現代は、ウェブ閲覧に多くの時間を費やす人がどんどん増えており、トリビア的知識や自分のニーズに合うサービス、何か購入するもの、あるいは単に、つまらない日々に彩りをもたらす面白いことが探し求められています。
これらのすべてが、住んでいる場所や話す言葉に関わりなく、検索エンジンを使えば一瞬で見つけられることもありますし、広がり続ける迷宮のようなインターネット世界の中を探し回ることもできます。
デジタルマーケティングに関して、オーストリア出身で、アメリカにおいて活躍したコンサルタントのPeter Druckerは、いかなる企業の製品であっても、露出の機会を増やす手段としての検索エンジンの有効性を強調しており、よく引用される次の言葉でそれを表現しています。
「マーケティングの目的とは、顧客を理解し、製品とサービスを顧客に合わせ、おのずから売れるようにすることである」
この現代社会において、潜在顧客にそのような情報を届ける方法として、インターネット上に露出する良くできたデジタル公開ウェブサイトに勝る手段があるでしょうか。
世界のインターネット利用状況
ウェブの可能性は飛躍的に伸び続け、あらゆる企業がこれを利用しているため、デジタル社会における競争は激化しています。
そのウェブサイトまで導く仕組みがなくては、一般的なユーザーは混乱し、どこで何を探してよいか分からなくなるでしょう。
この問題に対処しているのは、ウェブサイトに導く仕組みを作り出し、私たち（ユーザー）の質問（検索クエリ）に関連する回答を提供する検索エンジンです。
関連する回答を提供する機能を果たすために、検索エンジンは以下の段階を踏みます。
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1) クロール（Crawl） – 検索エンジンはインターネット上のコンテンツを探索し、発見したウェブサイトURLのコードとコンテンツをそれぞれスキャン（パース）します。
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2) インデックス（Index） – インデックスとはクロールされたコンテンツの登録、評価、整理というプロセスで、その後、ユーザーの検索クエリに対してインデックスされた情報が表示されます。
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3) ランク（Rank） – 関連性の最も高いものを最上位に、最も低いものを最下位に順位付けることによって、検索クエリに最も一致するコンテンツがユーザーに提示されます。
検索エンジンに発見され、上位にランク付けられるためには、そのウェブサイトは特定の検索クエリに関連していなければならず、検索結果のトップ（理想として）に表示される必要があります。
ウェブサイトが検索結果のトップになるということは、ユーザーがオーガニックに（誘導の費用をかけずに）そのウェブサイトを訪れる可能性が最大化するということです。
しかし、インターネット上の非常に多くのウェブサイトが検索結果一覧での最上位を競い合っている状況において、その可能性をどうやって高めることができるでしょうか。
ここで、検索エンジン最適化（SEO）の出番となります。
1) オーガニック トラフィックを新たに獲得
ウェブサイトを別の言語にローカライズすることで、全く新しいキーワードの組み合わせが追加されます。
その結果、その言語を母語とするユーザーが関連語の検索クエリによってローカライズ バージョンのウェブサイトを発見できるようになるため、新しいユーザーのトラフィックストリームが導かれます。
ユーザーが当初そのウェブサイトを訪れなかった理由には様々なことが考えられますが、最大の原因は、ユーザーが自分の母語で検索を行い、ウェブサイトにその言語のバージョンがなかったことです。
「ユーザーが自分の母語で検索を行い、ウェブサイトにその言語のバージョンがなかったことです。」
ローカリゼーション前と後のオーガニック トラフィック
ユーザー エクスペリエンス（UX）向上によるセッション時間の変化
4) 露出増加とともに被リンク数もアップ
被リンクとは、外部ウェブサイト内において貴社ウェブサイトに向けられたリンクが作成されるプロセスを指す言葉です。 つまり、ウェブの基本的な機能の仕方です。
想像してみてください。
貴社ウェブサイトは高度なテーマを扱った優れた記事を載せており、非常に有用だとみなした多くの人が読んでいます。
そのテーマは貴社の国では議論を尽くされていますが、そこから遠く離れた国々においてそのテーマにはあまり触れられていません。 そこで次に行うべき最善のことは、その優れた記事の他の言語への翻訳です。
これにより、翻訳された記事はその言語を母語とする人たちの目にとまり、読まれ、気に入られ、シェアされ、被リンクが作成されるようになります。
これはローカライズされた言語だけでなく、原語においてもそのウェブサイトと記事に対するSEOに効果を発揮し、 貴社のドメインパワー（この後ご説明いたします）のスコアも自ずと上がります。
5) ドメインパワーの強化
インターネット上で見つけてもらうためには、誰か（理想としては、規模も質も高く、信頼され、多くの人がそのメッセージに耳を傾けるほど発言力のある存在）の注意を引き、そのウェブサイトについて発言してもらう必要があります。
ばかげたことに聞こえるかもしれませんが、これがドメインパワー（英語ではDomain Authority：DA）の本質です。
Mozによれば、
「DAとは、Mozが開発した検索エンジン ランキング スコアで、検索エンジンの検索結果表示ページ（SERP）において、あるウェブサイトがどのランクとなるかを予想するものです。 DAは、リンクを受けているドメインの総数、リンクの総数などの複数の要素を評価して算出したDAスコアで示されます。 このスコアは、ウェブサイトの比較や『検索上位を得る能力』の経時的追跡に用いることができます。」
DAは、主要な検索エンジンに公式の指標として用いられているものではありませんが、スコアという形で示されるSEO全要素の単なる組み合わせではなく、特定のウェブサイトがどのランクを得るか、または今後ランクがどうなるかを示す強力な指標となります。
DAスコアは0～100で出され、スコアが高ければ高いほど、SEOが全体的に効果を発揮していることになります。上記のウェブサイトのローカリゼーションによる利点のすべてが組み合わされることによって、これまでなかったドメインパワーを新たに得ることができるでしょう。
トラフィックの増加、ユーザー エクスペリエンスの向上、コンバージョン率の改善、新たな被リンク獲得、これらのすべてがドメインパワーを強化し、原語と新たな言語の両方のコンテンツに有利に働きます。
